电商跨入千亿元时代 实体零售发展面临前所未有挑战

此前，双十一购物狂欢节再一次发生爆炸我国市场的需求。数据信息说明，11月11日24小时，天猫双十一全世界购物节成交额约1207亿人民币，高达上年的912亿人民币，更新新记录，月转到千亿时期。而就在当日，国务院下发的《关于推展实体零售创意转型的意见》月发布。

权威专家觉得，在双十一当日发布《意见》拓张实体零售艺术创意转型发展，这对网络零售及实体零售都具备特有的实际意义。将来，实体零售假如必须充份把握这一突破口，拓张內部产业结构调整，加强线上线下融合，那麼实体零售这一轮的艺术创意转型发展或将修建全部零售业高品质比较慢发展的新局势。内忧外患发展不会受到防碍 相比于网络零售近些年的比较慢发展，实体零售越来越较为暗淡。

统计局数据说明，前三季度，全国各地在网上零售额环比持续增长26.1%，传统式零售商圈零售额环比持续增长7%，在其中餐饮店和百货商店增速各自比上年同期回暖0.2和2.一个点。《意见》觉得，近些年，在我国实体零售显现出发展方法粗狂、合理地提供匮乏、经营高效率不高引人注意难题。当今，不会受到运营成本大大的下挫、市场的需求要求产业结构调整、网络零售比较慢发展等众多要素危害，实体零售发展应对史无前例的挑戰。

据了解，近些年，许多实体零售店驱使销售业绩降低、成本上升等运营工作压力随意选择再开店面。易购上海市zte中兴店、百盛北京太阳宫店、永旺淄博张店城东区店皆于10月31日当日对外开放停业整顿，北京市华堂商场十里堡店也于10月15日停业停业。而这早就并不是易购、华堂等零售商第一次关掉门店，以往三年，北京市华堂店面已从9家提升至2家。

诸多店面关掉从侧边最能体现当今实体零售应对的窘境，发展短板因此以并发症着全部领域。从內部看来，除开运营成本的下挫，销售市场单一化也十分相当严重，并且近些年零售销售市场营业网点日趋饱和，许多 一二线城市早就经常会出现了不够的局势；外界销售市场称得上挑戰大大的，互联网技术对大家的生活习惯、消费方式的变化不言而喻，电子商务平台的经常会出现迅速得到 了顾客瞩目。中行国际投资研究室研究者高玉伟在拒不接受本报讯记者采访时表示。百店一面状况需要变化 为了更好地登陆密码实体零售窘境，拓张其艺术创意转型发展，《意见》投出去5讨：从调节商业服务构造、艺术创意发展方法、提高跨界营销融合3层面实际了9项关键每日任务，从提升发展自然环境、提高现行政策抵制两层面明确指出7类各项政策。

以调节商业服务构造为例证，《意见》明确指出抵制设备资产向三四线城市发展、比较丰富感受商圈、推动公司变化百店一面、百店同品状况等。就构造转型发展来讲，《意见》从地区、商圈及产品三层面进行合理布局，对于所述谈及的销售市场饱和、产品同质化及知名品牌力过度等难题都明确指出了确立的解决困难对策，另外根据增税减费、财政金融抵制等确立现行政策获得保证 ，这种都将为实体零售转型发展获得实际方位与全力的指导意义。高玉伟讲到。另外，遭遇当今活力四射的网络零售，《意见》特别是在明确指出要提高线上线下融合，推动实体零售公司明显提高信息化管理水准，期待线上线下优点公司根据战略合作协议、交叉式股份、回收资产重组等形式多样整合销售市场資源，培养线上线下融合发展的新式企业登记。

国家商务部研究所网络技术研究室研究者张莉答复，当今，销售市场消費方式已改以顾客为核心，顾客有更为多的决定权，线上线下融合便是要利润最大化地运用网络技术这类新模式来搭建实体零售更加便捷简单化的发展，进而合乎顾客多样化、便捷简单化的市场的需求要求。线上线下融合欲发展 遭遇严冬，实体零售没随意选择掉以轻心，许多公司都会期待谋取转型发展。

前不久，广百股份等16家实体百货商店零售公司协同启动二零一六年全国各地百货商店同盟正品购物购物节、山姆会员店铺及沃尔玛超市国际性连锁店皆已随意选择在京东商城发布、北京首航餐饮店与小e进家等服务平台协作送上门及其时尚精品零售商连卡佛等运用云服务平台提升 消费者买东西感受 能够看到，诸多实体零售商因此以如出一辙地刚开始随意选择线上线下融合。国家商务部部长房爱卿觉得，线上线下融合发展能够互利共赢，是零售业将来的发展方位。相比于网上，实体店在货运物流、服务项目和感受层面具有优点。

因为没仓储物流最后一公里的难题，实体店的运输成本比网上购物要较低得多。除此之外，也有服务项目、感受，都务必零距离，实体店优点明显。假如必须把网上优点和线下推广优点融合一起，零售业的优点就不容易十分大，就不容易的确再次出现商品流通改革。

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