德国百年超市奥乐齐首进上海浦东 外资零售“入乡随俗”抵御“水土不服”

ALDI奥乐齐于今年1月4日在上海市浦东新区开设全新升级示范点店面，开店选址丰都城市广场，为相邻的工薪族和住户带来价格合理的商品与高品质便捷的买东西感受。在开张当天，大家根据特惠的优选商品、满送特惠、用心的店面装饰设计与对话游戏与消费者协同祝贺即将到来的春节。承袭“性价比高”传统式 500ml德国进口啤酒3元/罐、德国特点纽结包在两元/个、一升至澳大利亚进口牛乳8元/盒……逢开张日，奥乐齐上海浦东首店内许多商品得到了“折上腰”的大幅度特惠，更有很多附近住户前去购买，许多消费者整箱整箱将葡萄酒等受欢迎商品往加入购物车里配有。为了更好地让消费者提前觉得中国春节的愉悦气氛，大家特别是在开售了新年豪礼篮，包含了西班牙起泡葡萄酒、加拿大进口婴儿奶粉、意大利高品质食用橄榄油等高品质商品，解决困难消费者的新春逢年过节难点。

大家布局了象征好运气和欢乐的装饰设计，消费者能够在许愿树上挂自身的新年心愿，参与好运气捉捉艺出示褔利大红包，大家还为vip准备了特别制作的春节对联，让她们把好货与祝愿通通带回去。奥乐齐来源于1913年的德国埃森市，自面世生效日就着重强调“廉价高品质”的经营管理理念，期待让消费者以低价位就能选购高品质的商品。

现阶段，奥乐齐在全世界10多个国家和地区具有高达一万家店面，德勤发布的《2019年度全球零售商力量报告》中，奥乐齐在全世界250家零售商中位居第八。奥乐齐靠哪些维持廉价？全店70%上下的商品全是直营知名品牌，而求合理地操控商品价钱，并保质保量和安全系数。

另外，奥乐齐精选辑商品类型，提升了复杂多变的知名品牌随意选择程序流程，也起着控制成本的具有。以生鲜食品地区为例证，在购食材仅有是规范份的预包装商品，每一种食物获得一个种类，便捷消费者选装。为中国市场“自定” 转到中国市场，奥乐齐严肃认真“木村”了中国消费者的生活习惯，开售很多“自定”商品。

全新升级停售的“料汁食品类”类型就为中国消费者获得了更强更为便捷的新鮮随意选择，商品中不仅有以川式龙虾水果沙拉、海南鸡饭、椒麻口水鸡等为意味着的中国口味，也有越式炒米粉、肥牛寿喜火烤等世界各国口味。生鲜食品地区，也很多降低了凤爪等“海外受冷，中国受欢迎”的生生鲜材，可供中国消费者随意选择。对即将到来的中国春节，奥乐齐还特别是在开售新春礼篮，带有意大利高品质食用橄榄油、德国朱古力、西班牙起泡葡萄酒等進口好货，为新春逢年过节获得新的随意选择。

值得一提的是，奥乐齐在中国市场积极推进线上与线下结合合理布局，不但在店内获得边走边摆地摊边卖的“扫二维码购买”，还开售了小程序商城系统。客户根据小程序商城系统提交订单，可享受店面周边3公里范畴内比较慢送过来服务项目，而小程序商城系统的仓储物流范畴可覆盖范围全部长三角地区。“顺行”进入市场强健迅速 上年6月，奥乐齐在虹口区江宁路街道社区和闵行古美街道社区头班车中国第一批俩家示范点店，另外也是在亚洲地区的第一批示范点店。

奥乐齐层面答复，第一批示范点店是专业对于中国市场设计方案的，将根据销售市场系统对数据信息和经营情况对店面进行积极调节，帮助知名品牌更进一步了解中国消费者的习惯性及喜好。目前为止，总共在徐汇区、普陀区、宝山、虹口、闵行区和上海浦东6个区头班车6家示范点店，强健迅速。但是，这并并不是奥乐齐第一次与中国消费者碰面。

早在17年，奥乐齐早就根据电子商务方式转到中国，开设天猫商城连锁店和天猫海外连锁店。有专业人士强调，奥乐齐务必根据门店让消费者更进一步了解知名品牌和商品，因而合理布局门店也是一种营销方式。外资企业零售大大的调节经营模式以适应能力中国市场，“珊珊来迟”的德国零售大佬奥乐齐可否在中国市场的确成功，仍仍待认真观察。

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